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成語真的可以注冊嗎？

在平常生活中，文字商標是最主要的商標形式，但很多人對于成語商標的注冊卻十分為難，由于商標顯著性的問題很多人以為成語無法注冊商標，但事實上，成語是可以注冊商標的。

商標法中規定：“任何(he)能夠將自然人(ren)、法人(ren)或者其(qi)他(ta)組織的(de)商品(pin)與(yu)他(ta)人(ren)的(de)商品(pin)區別開的(de)標(biao)(biao)志，包括文字、圖形、字母、數字、三維(wei)標(biao)(biao)志、顏色組合(he)和聲音等，以及上述要(yao)素的(de)組合(he)，均可以作為(wei)商標(biao)(biao)申(shen)請(qing)注冊。”只要符合商標 “顯著特性，便于識別”的規定，是允許申請注冊成商標使用的。

據統計，中國成語總量超過2萬條，生活中被人們常用的成語大概只有一兩千條。成語是一種常被使用卻又被人忽視的語言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價值，比如說注冊成商標，成語有天然(ran)的優勢。

1、容易被消費者所識別(bie)

成(cheng)語用法較為固定(ding)，被(bei)大眾(zhong)廣泛認知，將成(cheng)語作為商標使用，用于特定(ding)范(fan)圍內的商品或服務，可(ke)以給消費(fei)者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務從眾(zhong)多的提供(gong)者中(zhong)區分出(chu)來(lai)。如：“津(jin)津(jin)有味”使用在30類（食品）商標上，能(neng)讓消費(fei)者迅速(su)記(ji)住(zhu)品牌(pai)。

2、有利于企業品牌的推(tui)廣

一(yi)個(ge)好的(de)商標(biao)(biao)，不僅(jin)要(yao)讓人記得住，而且還要(yao)傳達良好的(de)品(pin)牌(pai)(pai)含義和企業(ye)的(de)價值導(dao)向(xiang)(xiang)。成語使用廣(guang)泛，結構固定(ding)，語法句式(shi)朗朗上口，含義豐富，指向(xiang)(xiang)性明確，這些(xie)特點(dian)正好用于企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)推(tui)(tui)廣(guang)，與企業(ye)商標(biao)(biao)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)推(tui)(tui)廣(guang)要(yao)求相吻(wen)合。

如(ru)：將(jiang)“十全十美(mei)”在第三類(lei)（日化）注冊商標，給(gei)客(ke)戶一種產品十全十美(mei)的印象，便于品牌的推廣。

在現實生活中，成語注冊商標(biao)成功的幾率并不高，風(feng)險較高，主要集中在以下幾個方(fang)面。

此種情況下，申請人(ren)申請注(zhu)冊(ce)的成語屬(shu)于(yu)生(sheng)活中(zhong)已(yi)長(chang)久(jiu)存在或規(gui)范使用(yong)(yong)(yong)的詞(ci)語，但是用(yong)(yong)(yong)于(yu)商標注(zhu)冊(ce)，則因詞(ci)語內涵(han)及(ji)使用(yong)(yong)(yong)范圍限(xian)制(zhi)被(bei)駁回，屬(shu)于(yu)對成語的濫用(yong)(yong)(yong)。

案例：“實事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。因為“實事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標申請都被“易產生不良影響”理由駁回。

結論：并(bing)不是所有的(de)成(cheng)語都可以注冊商(shang)標(biao)的(de)，申請(qing)前(qian)需對成(cheng)語的(de)含義充分理解和準(zhun)備把握(wo)，更有利(li)于(yu)商(shang)標(biao)申請(qing)成(cheng)功。

申(shen)請人(ren)將成語(yu)進(jin)行字(zi)音(yin)、字(zi)義、字(zi)形的(de)(de)(de)(de)變造(zao)，希望依托原有成語(yu)的(de)(de)(de)(de)相關(guan)(guan)含義，結合變造(zao)后的(de)(de)(de)(de)音(yin)、形、意，突出顯(xian)示(shi)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)內涵，達到(dao)增強顯(xian)著性的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。就我(wo)國商(shang)(shang)標(biao)申(shen)請注(zhu)冊(ce)審(shen)(shen)查(cha)的(de)(de)(de)(de)相關(guan)(guan)規(gui)定來說(shuo)，對此(ci)類情況的(de)(de)(de)(de)審(shen)(shen)查(cha)較(jiao)為嚴格，申(shen)請人(ren)相關(guan)(guan)商(shang)(shang)標(biao)申(shen)請被駁回的(de)(de)(de)(de)數量(liang)較(jiao)多。

案例：“隨芯(xin)所(suo)欲”是(shi)借用(yong)了(le)“隨心(xin)所(suo)欲”的諧(xie)音和含(han)義，申請人將此名稱申請為第9類(計算機、數(shu)據設備等)上，將電腦設備及芯(xin)片等暗喻為“心(xin)”，但商標局認(ren)為，此商標屬于對成(cheng)語“隨心(xin)所(suo)欲”的不(bu)規(gui)范使用(yong)，易(yi)產(chan)生(sheng)不(bu)良(liang)社會影響，予以(yi)駁回。

結(jie)論：商(shang)標(biao)申請注冊不能隨便改變成(cheng)語的原有含義和用法(fa)，構成(cheng)商(shang)標(biao)注冊中對成(cheng)語不規范使用，或者引起大眾混淆容(rong)易被駁回。

商標(biao)(biao)(biao)主(zhu)要用(yong)于(yu)區分商品(pin)和服務，名稱必(bi)須具有顯(xian)著性，我國商標(biao)(biao)(biao)審查機構在此種情況(kuang)下，會以缺乏顯(xian)著性特征為由(you)，駁回此類商標(biao)(biao)(biao)申請。

案(an)例：某公司將“澤(ze)心厚道”、 厚德若水”等(deng)成語(yu)提交申(shen)請指定(ding)使用在在第(di)30類(lei)(咖啡、茶等(deng))商品上，但商標(biao)局經(jing)審(shen)查認為，這些(xie)成語(yu)多(duo)是(shi)前(qian)人總結的為人做事、治學(xue)修行(xing)，在商貿活動中使用，缺乏商標(biao)顯(xian)著特征，予以駁回。

結(jie)論：申請(qing)成語商(shang)標不但需要注意其內(nei)涵和使用的規范，而且(qie)需要考量在指定商(shang)品或服(fu)務上的顯著性問題。